A horas de la semifinal entre Argentina e Inglaterra, el partido abre otra discusión fuera de la cancha. La Premier League decidió limitar la presencia de las empresas de apuestas en las camisetas y el Reino Unido endureció los controles sobre el juego online. ¿Qué puede aprender Argentina de un país que reconoció los riesgos y comenzó a actuar?
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Resumen
- La Premier League elimina los patrocinadores de apuestas del frente de las camisetas desde la temporada 2026/27.
- El Reino Unido aplica nuevas reglas para reducir los daños asociados al juego online.
- El 79% de los jóvenes británicos recuerda haber visto publicidad o promociones de apuestas.
- En Argentina crecen las advertencias, pero todavía falta una respuesta integral.
Argentina-Inglaterra: otro partido fuera de la cancha
Argentina e Inglaterra juegan por un lugar en la final del Mundial 2026. Sin embargo, el cruce también permite observar qué ocurre cuando las apuestas se integran durante años a la cultura del fútbol.
El Reino Unido no prohibió el juego online. Las apuestas continúan siendo legales y representan un negocio de gran magnitud. Pero el país comenzó a establecer límites más estrictos para reducir su impacto sobre los jóvenes y las personas con consumos problemáticos.
La Premier League acordó retirar los patrocinadores de empresas de apuestas del frente de las camisetas desde el final de la temporada 2025/26. Fue la primera liga deportiva británica en adoptar voluntariamente una medida de este tipo.
Por qué Inglaterra decidió limitar el negocio
La decisión sobre las camisetas forma parte de un cambio más amplio. El Gobierno británico presentó una reforma para actualizar las reglas del juego a la era de los teléfonos inteligentes.
El plan incorpora mayores obligaciones para los operadores, controles frente a gastos potencialmente dañinos y herramientas para que los usuarios puedan establecer límites de depósito. También busca reducir promociones que incentiven conductas de riesgo.
La Gambling Commission, organismo que regula el mercado británico, comenzó a implementar varias de esas medidas. Desde octubre de 2025, las plataformas deben invitar a cada usuario a fijar un límite financiero antes de realizar su primer depósito.
La publicidad todavía alcanza a los jóvenes
Los controles avanzan porque la exposición sigue siendo elevada. Según las estadísticas oficiales de 2025, cuatro de cada cinco jóvenes británicos de entre 11 y 17 años recuerdan haber visto o escuchado publicidad vinculada con apuestas.
El 49% encuentra esos anuncios semanalmente en redes sociales y el 47% los ve en aplicaciones. Además, el 7% reconoció que una publicidad lo impulsó a gastar dinero que no pensaba destinar al juego.
Los números muestran que Inglaterra no resolvió el problema. Sin embargo, dejó de tratarlo únicamente como una decisión individual y comenzó a exigir responsabilidades a las empresas y al propio fútbol.
¿Cuándo avanzará Argentina?
En Argentina, las advertencias llegan desde la pediatría, las organizaciones sociales y el ámbito publicitario. El acceso de adolescentes mediante perfiles falsos, documentos de adultos y plataformas ilegales convive con una exposición constante a anuncios, influencers y patrocinios deportivos.
El Consejo Publicitario Argentino advirtió sobre las apuestas online durante el Mundial y planteó la necesidad de recuperar el juego como una experiencia de encuentro, no como una puerta de entrada al dinero rápido.
El deporte también puede transmitir otros valores. Así lo explica Alfredo Bernardi en su análisis sobre Messi, Scaloni y el liderazgo positivo.
Inglaterra limitó la presencia de las apuestas en el fútbol después de comprobar sus consecuencias. La pregunta es cuánto más esperará Argentina para avanzar en la misma dirección.