Destaca /Tiempo de lectura: 3 minutos
Mientras el país vive el Mundial, una crisis silenciosa crece en los celulares de los adolescentes. Según datos de UNICEF, 8 de cada 10 adolescentes accedió o conoce a alguien que apostó online. El 37% lo hace todos los días o muy seguido. 1 de cada 8 quedó endeudado. Frente a este escenario, el Consejo Publicitario Argentino lanzó la campaña «Parece un juego, pero es una trampa», junto al Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.net, Fundación Padres y Fundación Convivir. El contexto mundialista multiplica la exposición de los chicos a estas plataformas de manera exponencial.
➤ El Gobierno y la ley contra la ludopatía: qué propone y qué falta
➤ UNICEF y Capital Humano: juntos contra la ludopatía digital
➤ Ludopatía en el Senado: el debate que no puede esperar
➤ Apuestas online y adolescentes: la alerta de Julián Datri
➤ Leer más: Últimas novedades en Tercer Tiempo
La campaña que este Mundial necesitaba
En este Mundial, dos líderes hablan de esfuerzo, humildad y sacrificio. Tanto Lionel Messi, como Lionel Scaloni comparten los mismos valores. Los deportistas de élite que lo protagonizan no te hablan de ganancias rápidas ni de sortear barreras. Te hablan de constancia, de trabajo, de largo plazo. Las marcas que publicitan apuestas durante el campeonato apuntan exactamente a lo contrario: inmediatez, dinero fácil, adrenalina sin consecuencias.
En ese contexto, el Consejo Publicitario Argentino eligió hablar. Verónica Zampa, presidenta del CPA, fue directa: «Esta problemática nos desafía como sociedad y nos exige acción inmediata. Ninguna organización puede resolver esto sola; el verdadero impacto nace cuando unimos la creatividad de las agencias, el compromiso de las marcas y la experiencia de los especialistas para cuidar a nuestros jóvenes.»
La campaña fue pensada en formato 360°, involucra familias, escuelas, un ecosistema que enuncia que se necesita de una comunidad para batallar una adicción.
Adriana Alesina, directora de la campaña, sumó el eje estratégico: «Apostar no es un juego. Buscamos desmitificar esa idea y tender un puente con profesionales expertos para acercar herramientas de prevención urgentes.»
Lo que este Mundial no puede callar
El contexto mundialista no es casual. Multiplica de manera exponencial la exposición de los chicos a las plataformas de apuestas. Y los números que publicaron UNICEF y el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina lo confirman sin margen de duda.
8 de cada 10 adolescentes apostó online o conoce a alguien que lo hizo. 4 de cada 10 lo hace todos los días. 1 de cada 8 quedó endeudado. 7 de cada 10 reporta ansiedad y malestar. El 47% tiene alteraciones del sueño y caída en el rendimiento escolar. Y 8 de cada 10 chicos creen que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.
En los talleres con adolescentes que llevan adelante Chicos.net ya aparece una frase que lo resume todo: «Si no apostás, no tenés nada de qué hablar en el recreo.» La apuesta dejó de ser un juego. Es pertenencia. Es identidad. Es trampa.
El Diego que sufrió adicciones no diría eso
Una publicidad generada con inteligencia artificial hace hablar a Diego Maradona para promocionar BetWarrior, una casa de apuestas online. La frase — «si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, le vamos a demostrar que acá se juega con pelotas» — usa la épica del Diego para empujar a jóvenes al casino digital.
La irresponsabilidad no es menor: Maradona batalló durante décadas contra sus propias adicciones. Esa lucha le amputó partes de su carrera, lo limitó y lo marcó para siempre. Él mismo, en vida, les decía a los pibes que «primero piensen en el fútbol y en ser sanos». Hacerlo hablar desde la IA para vender apuestas es usar su imagen contra su propia historia.
Diego Maradona, en el video de la Campaña de BetW, realizada con IA
La psicóloga Débora Blanca fue directa: «¿Dónde se juega con pelotas, en la cancha o en el casino? Pobre el Diego, que ni le preguntaron.» Y el abogado Juan Gustavo Corvalán, director del Laboratorio de IA de la UBA, puso el límite: «El consentimiento de los herederos habilita el uso de la imagen; no habilita cualquier uso. Maradona fue un emblema cultural para millones. Y ahí el problema deja de ser patrimonial.»
Dos liderazgos: uno es Spider-Man, el otro es una apuesta
El contraste no es moral, pero si contextual, existe y vale nombrarlo. Lionel Messi eligió alinear su imagen a marcas deportivas — y en estos días, a una película que está por lanzarse: Spider-Man. Icónicamente, el símbolo más puro ligado a la infancia. Un superhéroe que representa responsabilidad, esfuerzo y el peso de saber que tus decisiones afectan a otros. Eso no es casual. Es una elección de marca personal que dice algo sobre quién elige ser Messi como referente — y a quién le habla.
En el caso de Maradona no decidió, decidieron por él. Y lo ligaron a una casa de apuestas online durante el Mundial. Sin voz para contradecirlo. Y recordarles a los pibes lo que les decía en vida. En los potreros, como señalan los especialistas, es donde se empieza a construir una identidad. Donde el fútbol todavía es fútbol, y el juego es un talento que se educa. Donde el ídolo todavía importa. Y el mensaje que llega hoy a esos potreros desde la imagen del Diego es el peor posible.
Esto no es una comparación moral entre los dos. Es una pregunta más profunda: ¿qué liderazgos decidimos construir, qué liderazgos decidimos acompañar y cuáles dejamos ligados a la infancia? Será que la IA en la posteridad nos obligará a imprimir más ética en un liderazgo. Porque la infancia y los jóvenes son el territorio donde más se construye la identidad — y el lugar donde el deporte, cuando se lo respeta, todavía puede más que cualquier algoritmo de apuestas. Salva. Crea sueño.
Es una trampa: que la mentira no te atrape
La campaña del CPA apunta a encender una alarma que lleva demasiado tiempo en silencio. Pero la prevención real requiere más: conversaciones tempranas en las familias, restricciones claras a la publicidad de apuestas, educación financiera en las escuelas y regulación que funcione. El debate legislativo avanza lento. Las plataformas avanzan rápido. Lo cierto es que Argentina no tiene legislación específica sobre el uso de imágenes de personas fallecidas generadas con IA. Esa brecha legal es parte del problema — y este Mundial la puso en primer plano.
Hoy juega Argentina. Que los chicos lo miren como hinchas. Que la pelota vuelva a ser pelota. Que la mentira no los atrape. Y que la pasión solo sea un grito de amor y no de dolor.
Sara Di Tomaso