Mondelez y L’Oréal se unen para rastrear cada envase reciclado en 12 municipios
La plataforma RUTAmbiental permitirá trazar la ruta completa de materiales reciclables desde su origen hasta su reinserción productiva. El objetivo es recuperar 2.000 toneladas en 2025. Una alianza público-privada que incluye a Recycoin y la Red de Innovación Local (RIL).
● El programa ya recuperó 600 toneladas en su etapa piloto.
● El modelo propone una economía circular basada en datos, inclusión y trazabilidad.
Una nueva alianza que apuesta a escalar soluciones ambientales
Mondelez International y L’Oréal Groupe Argentina presentaron el programa RUTAmbiental, una iniciativa público-privada que combina tecnología, articulación institucional e innovación social. Su meta: transformar la gestión de residuos reciclables en 12 municipios del país y fomentar una economía circular más eficiente.
La herramienta digital, desarrollada por la startup Recycoin, permite rastrear en tiempo real el recorrido de los materiales reciclables desde su origen hasta su reconversión en insumos productivos. La iniciativa articula con la Red de Innovación Local (RIL), organización sin fines de lucro que promueve ciudades sostenibles y colaborativas.
“Con RUTAmbiental, demostramos que cuando las empresas líderes se comprometen con una mirada colectiva, es posible escalar iniciativas con impacto ambiental, económico y social en todo el país”, señaló Cristian Márquez, cofundador de Recycoin.
Trazabilidad, tecnología y escala para una economía circular real
La plataforma centraliza la información de cooperativas, gobiernos y empresas, y la vuelve operativa a través de apps para operadores y ciudadanos, junto con un panel administrativo para cada municipio.
Durante 2024, en su etapa piloto, RUTAmbiental recuperó 600 toneladas. En 2025, la meta es llegar a 2.000 toneladas con trazabilidad total. Esto convierte a la iniciativa en una de las más ambiciosas de su tipo en el país, por su capacidad de escalar y adaptarse.
“La economía circular es fundamental para un futuro sostenible. Este programa fomenta el reciclaje, la innovación y la eficiencia en toda la cadena”, destacó Sol Tacchella, Gerenta de Asuntos Públicos y Sustentabilidad de Mondelez.
Inclusión, colaboración y belleza sustentable
Para Mariana Petrina, Directora de Comunicación, Asuntos Públicos y Sustentabilidad de L’Oréal Groupe Argentina, la clave está en la mirada colectiva:
“Estamos convencidos de que la sustentabilidad se construye desde la colaboración. Esta alianza demuestra que empresas, organizaciones y gobiernos pueden trabajar juntos para lograr soluciones reales, medibles e inclusivas.”
La iniciativa forma parte de la estrategia de RIL en su programa de Ciudades Circulares, que ya trabaja con más de 300 municipios de Argentina para aplicar políticas basadas en datos, participación y sostenibilidad.
“Estamos convencidos del poder de la colaboración para generar transformaciones reales”, señaló Sofía Noguer, Coordinadora del programa en RIL.
