L’Oréal apuesta a la belleza que cambia vidas
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L’Oréal cumple diez años del programa Belleza por un Futuro en Argentina. Más de 2.200 personas ya se formaron en oficios de belleza y el 80% logró empleo o emprendimientos propios, de la mano de la Fundación Pescar.
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El programa Belleza por un Futuro combina formación técnica en peluquería, maquillaje y venta con habilidades socioemocionales para sostener la autonomía económica.
Con una nueva propuesta federal y virtual, Belleza en Acción permite que personas de todo el país accedan a capacitación gratuita y a productos de L’Oréal en condiciones especiales para iniciar sus proyectos.
Por Sara Di Tomaso
L’Oréal y Fundación Pescar: la belleza como motor de autonomía
Belleza por un Futuro nació hace casi una década como un programa global de la fundación de L’Oréal. En Argentina se adaptó a la realidad local y hoy es una referencia en inclusión laboral a través de los oficios de belleza. La voz de este programa es Mariana Petrina , directora de Asuntos Corporativos, Comunicación y Sustentabilidad de L’Oréal Argentina.
En diálogo con Tercer Tiempo, Petrina recuerda el espíritu con el que nació la iniciativa: transformar la belleza en una herramienta concreta de inclusión. “Este programa nos permite incluir a personas en situación de vulnerabilidad social para que encuentren en la belleza una oportunidad y un cambio de vida” , resume.
Desde su lanzamiento en el país ya se egresaron alrededor de 2.200 personas y, según los datos que L’Oréal releva junto a la Fundación Pescar , 8 de cada 10 egresadas hoy trabajan bajo relación de dependencia o como emprendedoras en el sector.
Ocho de cada diez egresadas de L’Oréal ya trabajan
El impacto del programa se mide año a año. En la última cohorte egresaron 140 personas y el dato clave se repite: la gran mayoría logró insertarse en el mercado laboral o consolidar un proyecto propio ligado a la belleza.
“El 80% de las personas que atraviesan Belleza por un Futuro hoy tiene empleo o un emprendimiento propio. Ese es nuestro mejor indicador de impacto social” , destaca Petrina .
El programa no solo entrega formación técnica en peluquería y maquillaje. Incluye módulos de habilidades socioemocionales, planificación financiera y acompañamiento para que cada participante pueda sostener su autonomía económica en el tiempo.
“Muchas personas llegan sin sueños y con baja autoestima. Salen con un oficio, pero también con otra manera de mirarse y de valorar su propio trabajo” , explica la ejecutiva.
Belleza por un Futuro 2.0 y Belleza en Acción: empleo y formación federal
L’Oréal también creó Belleza por un Futuro 2.0, una instancia de perfeccionamiento que funciona como un “posgrado” para los mejores promedios de cada cohorte. Cada año se seleccionan alrededor de 20 personas que acceden a una masterclass intensiva de peluquería en las oficinas de la compañía.
Algunas de esas egresadas ya se incorporaron a L’Oréal Grupo Argentina como técnicas profesionales en la división de productos profesionales, que reúne marcas como L’Oréal Professionnel, Kérastase y Matrix. Son pocos puestos, pero funcionan como un faro para el resto de la comunidad de egresadas.
Para quienes deciden emprender, el programa ofrece un beneficio clave: la posibilidad de abrir una cuenta en L’Oréal y acceder a productos a mejores precios durante el primer año, para ayudar a equipar salones y sostener los nuevos proyectos.
En paralelo, la compañía lanzó Belleza en Acción, un curso corto de 200 horas enfocado en venta y emprendimientos de belleza, pensado para una inserción laboral más rápida. La propuesta se dicta de forma 100% virtual y abre la puerta a participantes de todo el país.
“Con Belleza en Acción logramos una propuesta federal. Cualquier persona de la Argentina puede formarse en un oficio que tiene demanda real en el mercado” , señala Petrina .
Autonomía, género y comunidad: el impacto detrás de los números
El 90% de quienes pasan por Belleza por un Futuro son mujeres. Muchas llegan después de haber perdido su empleo durante la pandemia o de atravesar trayectorias laborales fragmentadas y mal pagas.
A lo largo del año de cursada aprenden un oficio, incorporan herramientas para gestionar un pequeño negocio y construyen redes entre compañeras. No son solo historias individuales. En muchos casos cuatro egresadas de una misma camada se asocian y abren juntas una peluquería en su barrio.
“La autonomía económica cambia la vida. Vemos mujeres que dejan de sentirse invisibles, acceden a ingresos propios y se organizan en comunidad para sostener sus proyectos” , afirma Petrina .
El programa también incluye a varones y a personas de la comunidad LGBTIQ+. L’Oréal insiste en que la inclusión no puede depender del clima político o del ciclo económico. La belleza, en este caso, funciona como una puerta de entrada a derechos básicos: trabajo, ingresos y reconocimiento.
A diez años de su llegada a la Argentina, Belleza por un Futuro muestra que la sustentabilidad no es solo una palabra de moda en los reportes corporativos. Cuando se mide, se financia y se sostiene en el tiempo, se traduce en algo mucho más simple y profundo: oportunidades reales para miles de personas.
