Dove gana en Cannes con una campaña contra el odio online
Dove Argentina fue premiada en Cannes Lions por una campaña que enfrenta el odio digital hacia las mujeres y recupera su autoestima. ¿Cuál es?
Dove pone el foco en la irritación emocional
Dove Argentina y la agencia creativa VML Buenos Aires fueron reconocidas en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 con un Bronze Lion en la categoría Social & Creator por su campaña “Undeleted”. La propuesta visibiliza una forma silenciosa pero poderosa de violencia digital: el odio online que lleva a miles de jóvenes a borrar sus fotos por vergüenza, críticas o estigmas estéticos.
“8 de cada 10 mujeres jóvenes eliminan sus fotos por comentarios agresivos”, advierte el concepto central de la campaña.
La marca entendió que existen formas de “irritación” más profundas que las cutáneas. En esta ocasión, eligió abordar la emocional, aquella que afecta la autoestima, la imagen corporal y la relación con la identidad digital.
Fotos borradas que vuelven a ocupar su lugar
La acción principal fue una muestra fotográfica con una particularidad impactante: cada imagen exhibida había sido eliminada previamente por sus autoras, como consecuencia directa del hate recibido en redes. Esas fotos, recuperadas junto con sus testimonios, volvieron al espacio público para resignificar sus historias.
La campaña se amplificó con activaciones presenciales, contenidos digitales y el respaldo espontáneo de influencers como @danilachepi y @evelynbotto.
Los números confirman el impacto:
- 41 millones de impresiones
- 300.000 visitantes a la muestra
- Más de 50 influencers sumados orgánicamente
- Cobertura en más de 40 medios
“Nos comprometemos con las conversaciones que importan”
“Este reconocimiento refleja cómo en Dove construimos marca con propósito, todos los días”, destacó Micaela Alai Garcia, Directora Comercial de Cuidado Personal en Unilever Argentina.
“Nos comprometemos con las conversaciones que de verdad importan”, sostuvo.
La categoría Social & Creator en Cannes premia campañas creadas o potenciadas en comunidades digitales, con fuerte arraigo cultural y protagonismo de creadores de contenido. Dove y VML Buenos Aires compartieron shortlist con propuestas de Estados Unidos, Reino Unido, India, Brasil y Canadá.
Una marca que construye coherencia
Dove sostiene una narrativa clara y coherente desde 1957: la belleza real no necesita filtros. Desde su origen con el Beauty Bar en Estados Unidos hasta hoy, se consolidó como una de las marcas más queridas del mundo, impulsando mensajes que desafían estereotipos y generan identificación.
Entre sus compromisos globales:
- Mostrar mujeres reales, sin retoques digitales
- Representar diversidad de cuerpos, edades, etnias y estilos
- Impulsar el Proyecto de Autoestima Dove, el mayor programa educativo sobre imagen corporal en el mundo
El odio online también se combate con comunicación
La campaña “Undeleted” no recupera solo imágenes: recupera autoestima, visibilidad y voz. En un ecosistema donde las redes sociales reproducen estigmas y los algoritmos priorizan cuerpos normados, Dove eligió interrumpir ese ciclo con una acción simbólica y política.
En ese mismo camino, marcas, medios y plataformas están repensando su rol frente al impacto del mundo digital en la salud mental y la autoestima de las juventudes. Iniciativas como la campaña “Sé la mejor influencia”, lanzada por Chicos.net, también buscan habitar el mundo virtual con responsabilidad emocional y vínculos más conscientes.
Recuperar autoestima también es un acto de orgullo
En el Mes del Orgullo, Dove suma su voz a una tendencia que crece: cuidar también es visibilizar. Así lo expresó Victoria Kopelowicz desde Tulipán, al afirmar que “el placer también es cuidado” en una campaña que conecta intimidad, salud y autonomía.
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Dove, desde otro ángulo, pone el foco en el placer de mostrarse tal cual una es, sin pedir disculpas por existir en redes, sin esconderse, sin corregirse. Y eso también es político.
